การฟื้นคืนศรัทธาทางศาสนา และวิถีการดำเนินชีวิตแบบตะวันตกได้เปลี่ยนนิสัยผู้บริโภคของชาวมุสลิมในภูมิภาคนี้
อัลญะซีเราะห์รายงานว่า การสำรวจพบว่า 1 ใน 3 ของชาวมุสลิมในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ถือว่าตนเองเคร่งศาสนามากกว่าคนรุ่นพ่อ-แม่ในวัยเดียวกัน โดยความเชื่อทางศาสนาของพวกเขามีส่วนสำคัญในการตัดสินใจเกี่ยวกับการใช้จ่ายส่วนตัว แฟชั่น การธนาคาร การเดินทาง และการศึกษา
ชาวมุสลิม 250 ล้านคนในภูมิภาคนี้มีเพียง 21 เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่บอกว่าพวกเขาเป็นคนเลือกในการใช้ชีวิตน้อยกว่าคนรุ่นพ่อ-แม่ ขณะที่ 45 เปอร์เซ็นต์ตอบว่าตนเองมีศรัทธาเช่นเดียวกับคนรุ่นพ่อ-แม่ ตามรายงานชิ้นใหม่ของผู้บริโภคมุสลิมซึ่งเผยแพร่เมื่อวันพุธ(21 กันยายน)
91 เปอร์เซ็นต์ ตอบว่าความสัมพันธ์ที่แนบแน่นกับคำสอนทางศาสนาเป็นสิ่งสำคัญที่สุดในชีวิตของชาวมุสลิมในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และอยู่เหนือการชักนำของครอบครัว ตามรายงานของ Wunderman Thompson Intelligence และ VMLY&R Malaysia
มีเพียง 34 เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่ตอบว่าความมั่งคั่งมีความสำคัญมาก โดย 28 เปอร์เซ็นต์ ให้คะแนนความการเป็นที่นิยมในสังคมมีความสำคัญมากกว่า และ 12 เปอร์เซ็นต์ ระบุว่าชื่อเสียงเป็นสิ่งสำคัญ ตามรายงานจากการสัมภาษณ์ผู้บริโภค 1,000 คนในอินโดนีเซียและมาเลเซีย
ความเชื่อทางศาสนาที่เพิ่มขึ้นและการแพร่กระจายของวิถีชีวิตแบบตะวันตกส่งผลให้การบริโภคที่ได้รับอิทธิพลของชาวมุสลิมพัฒนาไปไกลกว่าอาหารที่รวมทุกอย่างตั้งแต่แฟชั่น การวางตัว และ fintech ตามกฎหมายอิสลาม ไปจนถึงแอปหาคู่ของชาวมุสลิมและการเดินทางแบบฮาลาล
Chen May Yee ผู้อำนวยการประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกของ Wunderman Thompson Intelligence กล่าวว่า “ผู้บริโภคชาวมุสลิมซ้อนทับความเชื่อทางศาสนาของตนมากขึ้นในการตัดสินใจซื้อ และวิธีที่พวกเขาทำเช่นนั้นก็มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง”
“เทคโนโลยีใหม่ๆ ทำให้เกิดคำถามใหม่ๆ – ตัวอย่างเช่น metaverse ฮาลาลหรือไม่”
สำหรับผู้บริโภคชาวมุสลิม ไม่ว่าผลิตภัณฑ์จะเป็นฮาลาลหรือได้รับอนุญาตก็ตาม จะเป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดในการเลือกซื้อ ตามรายงาน โดย 91 เปอร์เซ็นต์ ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่ามีความสำคัญมาก เหนือกว่าความคุ้มค่าของเงิน คุณภาพสินค้า และการพิจารณาด้านสิ่งแวดล้อม
ชาวมุสลิมมากกว่า 60 เปอร์เซ็นต์มองว่าเป็นเรื่องสำคัญมากต่อผลิตภัณฑ์ด้านการธนาคารหรือการลงทุนจะต้องสอดคล้องกับกฎหมายอิสลาม ในขณะที่ 77% พิจารณาว่าการด้านฮาลาลเป็นปัจจัยสำคัญในการเลือกจุดหมายปลายทางสำหรับการดำเนินชีวิต
ในขณะที่ครัวเรือนส่วนใหญ่ผู้นำโดยผู้ชาย แต่ผู้หญิงหาเลี้ยงครอบครัวเป็นส่วนน้อยที่มีนัยสำคัญ โดยผู้หญิง 42 เปอร์เซ็นต์กล่าวว่าพวกเขาให้การสนับสนุนทางการเงินต่อครอบครัวมากที่สุด ขณะที่ 70 เปอร์เซ็นต์ของผู้ชายบอกว่าตัวเองเป็นผู้รับผิดชอบหลักต่อค่าใช้จ่ายของครอบครัว
ศรัทธาของชาวมุสลิมในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ยังมีอิทธิพลต่อความกระตือรือร้นของพวกเขาสำหรับเทคโนโลยีที่กำลังขยายตัว เช่น metaverse ซึ่งเป็นรูปแบบโลกเสมือนจริงที่เพิ่งเริ่มต้น โดย 85 เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าพวกเขาต้องการเห็นพื้นที่เสมือนจริงที่สร้างขึ้นสำหรับชาวมุสลิม และ 78 เปอร์เซ็นต์แสดงความสนใจในทางศาสนาเสมือนจริง อย่างไรก็ตาม 59 เปอร์เซ็นต์กล่าวว่าพวกเขาไม่เชื่อว่า metaverse เข้ากันได้กับคำสอนของศาสนาอิสลาม
“เอเชียตะวันออกเฉียงใต้เป็นมากกว่าตลาดของชาวมุสลิม แต่เป็นพื้นที่ทดสอบสำหรับกระแสโลกใหม่ด้วย” Safa Arshadullah นักเขียนและนักวิจัยของ Wunderman Thompson Intelligence กล่าว
“สิ่งที่เกิดขึ้นที่นี่เป็นแรงบันดาลใจให้ชาวมุสลิมทั่วโลกเชื่อมโยงความเชื่อและการทำงานอย่างสร้างสรรค์ในรูปแบบใหม่ๆ ด้วย”