อิสราเอลประสบกับการลดลงของอันดับ soft power ทั่วโลก โดยตกลงมาอยู่ที่อันดับ 33 ซึ่งเป็นระดับต่ำสุดตลอดกาลในดัชนี Global Soft Power ประจำปี 2025 ตามรายงานประจำปีล่าสุดของ Brand Finance ตามรายงานของสำนักข่าว Anadolu พร้อมระบุว่าการลดลงนี้ถือเป็นการถดถอยครั้งใหญ่สำหรับรัฐที่ยึดครอง โดยคะแนน Reputation ของประเทศร่วงลง 42 อันดับ ปัจจุบันอยู่ที่อันดับ 121 ของโลก ซึ่งเป็นหนึ่งในการลดลงที่สำคัญที่สุดในประวัติศาสตร์ของดัชนี
ดัชนี Global Soft Power ซึ่งรวบรวมจากการสำรวจผู้ตอบแบบสอบถาม 170,000 คนในกว่า 100 ประเทศ เพื่อประเมิน 193 ประเทศสมาชิกสหประชาชาติเกี่ยวกับอิทธิพล ชื่อเสียง และความสามารถในการดึงดูดใจผู้คนทั่วโลก
Soft power หมายถึงความสามารถของรัฐในการมีอิทธิพลต่อผู้อื่นผ่านการดึงดูดและโน้มน้าวใจมากกว่าการบังคับหรือการใช้กำลัง โดยอาศัยความดึงดูดใจทางวัฒนธรรม ค่านิยมทางการเมือง และความสัมพันธ์ทางการทูต
ผลการวิจัยชี้ให้เห็นถึงการเสื่อมถอยของชื่อเสียงของประเทศต่างๆ ที่มีส่วนเกี่ยวข้องกับความขัดแย้งทางทหาร โดยอิสราเอลได้รับผลกระทบมากที่สุด กิจกรรมทางทหารของอิสราเอลได้กัดกร่อนการรับรู้ของนานาชาติที่มีต่อประเทศนี้อย่างมีนัยสำคัญ โดยอันดับของอิสราเอลในตัวชี้วัดชื่อเสียงของรายงานร่วงลงมาอยู่ที่ 121 ซึ่งถือเป็นการลดลงอย่างน่าตกตะลึงที่สะท้อนถึงความรู้สึกทั่วโลกที่ต่อต้านรัฐบาลเทลอาวีฟมากขึ้นเรื่อยๆ
ข้อตกลงหยุดยิงและแลกเปลี่ยนเชลยศึกในฉนวนกาซามีผลบังคับใช้ตั้งแต่เดือนที่แล้ว โดยยุติสงครามฆ่าล้างเผ่าพันธุ์ของอิสราเอล ซึ่งคร่าชีวิตชาวปาเลสไตน์ไปเกือบ 48,300 ราย และทำให้ดินแดนแห่งนี้พังพินาศ ในเดือนพฤศจิกายน ศาลอาญาระหว่างประเทศได้ออกหมายจับนายกรัฐมนตรีเนทันยาฮูของอิสราเอลและอดีตรัฐมนตรีกลาโหมโยอัฟ กัลลันต์ ในข้อหาอาชญากรรมสงครามและอาชญากรรมต่อมนุษยชาติในฉนวนกาซา นอกจากนี้ อิสราเอลยังต้องเผชิญกับคดีฆ่าล้างเผ่าพันธุ์ที่ศาลยุติธรรมระหว่างประเทศในข้อหาทำสงครามกับดินแดนแห่งนี้
ผลกระทบทางภูมิรัฐศาสตร์ของความขัดแย้งยังปรากฏให้เห็นในที่อื่นๆ ในการจัดอันดับอีกด้วย ยูเครนซึ่งเป็นอีกประเทศหนึ่งที่พัวพันกับสงคราม พบว่าตำแหน่งอำนาจอ่อนของตนลดลงสองอันดับมาอยู่ที่ 46 เนื่องจากต้องดิ้นรนเพื่อรักษาความสนใจและการสนับสนุนจากทั่วโลก
ขณะเดียวกัน รัสเซียยังคงอยู่ที่ 16 โดยได้รับการสนับสนุนจากพันธมิตรตะวันออก แม้ว่าฝ่ายตะวันตกจะวิพากษ์วิจารณ์อย่างกว้างขวาง ที่น่าสังเกตคือคะแนนชื่อเสียงของยูเครนก็ร่วงลงเช่นกัน โดยลดลง 19 อันดับมาอยู่ที่ 95 ซึ่งต่ำกว่าอันดับ 75 ของรัสเซียอย่างมาก
ดัชนีปี 2025 เน้นย้ำถึงช่องว่างที่กว้างขึ้นในอิทธิพลของอำนาจอ่อน โดยประเทศชั้นนำได้เสริมสร้างตำแหน่งของตน มากขึ้น ในขณะที่ประเทศที่อ่อนแอกว่ามีคะแนนตามหลังแบบห่างๆ
สหรัฐฯ ยังคงครองอันดับ 1 ด้วยคะแนน 79.5 จาก 100 คะแนน อย่างไรก็ตาม ชื่อเสียงระดับโลกของสหรัฐฯ ลดลง 4 อันดับมาอยู่ที่อันดับ 15 นับตั้งแต่การประเมินครั้งก่อน นอกจากนี้ อันดับด้านการกำกับดูแลร่วงลง 4 อันดับ มาอยู่ที่อันดับ 10
“เมื่อสิ้นสุดวาระแรก การเมืองที่เผชิญหน้าของโดนัลด์ ทรัมป์ทำให้อำนาจอ่อนของสหรัฐฯ อ่อนแอลง จนเสียตำแหน่งสูงสุดในดัชนีปี 2021” เดวิด ไฮ ประธานบริษัท Brand Finance แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับการอ่านค่าของปีนี้ “ขณะนี้ เขาจะกลับมาดำรงตำแหน่งสมัยที่สอง เนื่องจากสหรัฐฯ มองว่าเสถียรภาพทางการเมืองและธรรมาภิบาลของประเทศลดลงเป็นปีที่สามติดต่อกัน
“ขณะที่เขาล้มล้างกลไกอำนาจอ่อนแบบเดิม เช่น ความช่วยเหลือจากต่างประเทศและการค้าเสรี ความไม่แน่นอนและความไม่แน่นอนได้เข้ามาครอบงำอำนาจอ่อนและชื่อเสียงระดับโลกของสหรัฐฯ ซึ่งอาจส่งผลต่ออันดับในอนาคต”
ขณะเดียวกัน จีนได้แซงหน้าสหราชอาณาจักรเป็นครั้งแรก โดยได้อันดับที่สองด้วยคะแนน 72.8 คะแนน ซึ่งสะท้อนถึงการลงทุนเชิงกลยุทธ์ของปักกิ่งในอิทธิพลระดับโลกผ่านโครงการริเริ่มต่างๆ เช่น โครงการ Belt and Road และความพยายามในการพัฒนาความยั่งยืนและการมีส่วนร่วมระหว่างประเทศ ตามรายงาน
ในอีกด้านหนึ่ง เอลซัลวาดอร์ขึ้นมาเป็นอันดับที่พุ่งเร็วที่สุด โดยพุ่งขึ้น 35 อันดับมาอยู่ที่ 82 ซึ่งส่วนใหญ่เป็นผลมาจากนโยบายในประเทศที่ก้าวร้าวของประธานาธิบดี Nayib Bukele และความพยายามสร้างแบรนด์ระดับนานาชาติ
อย่างไรก็ตาม ตะวันออกกลางกลับต้องพบกับภาวะชะลอตัวของอำนาจอ่อน โดยซาอุดีอาระเบีย (อันดับที่ 20) และกาตาร์ (อันดับที่ 22) ในขณะที่สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ (UAE) ยังคงเป็นข้อยกเว้นที่หายาก โดยยังคงรักษาตำแหน่งที่ 10 ของโลกไว้ได้
