ซาอุดีอาระเบียเปิดตัว Milaf Cola เครื่องดื่มอัดลมชนิดใหม่ที่ทำจากอินทผลัม โดยถือเป็นเครื่องดื่มทางเลือกเพื่อสุขภาพที่ดีกว่าเครื่องดื่มอัดลมแบบดั้งเดิม โดยเปิดตัวที่งานเทศกาล Riyadh Date โดยบริษัท Al Madinah Heritage ซึ่งเป็นบริษัทในเครือของ Public Investment Fund (PIF) เครื่องดื่มชนิดนี้ถือเป็นเครื่องดื่มโคล่าเชิงพาณิชย์ชนิดแรกของโลกที่ทำจากอินทผลัมและไม่มีการเติมน้ำตาล
โฆษกของบริษัทกล่าวกับ The Munsif Daily ว่า “Milaf Cola เป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น เรากำลังพัฒนาผลิตภัณฑ์ต่างๆ ที่จะปฏิวัติรูปแบบการบริโภคอินทผลัมทั่วโลก”
เครื่องดื่มโคล่าใช้อินทผลัมคุณภาพเยี่ยมที่มาจากแหล่งท้องถิ่น ทำให้เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและสอดคล้องกับโครงการ Vision 2030 ของซาอุดีอาระเบีย ซึ่งเน้นย้ำถึงความยั่งยืนและการกระจายความเสี่ยงทางเศรษฐกิจ
Bandar Al-Qahtani ซีอีโอของบริษัท Al Madinah Heritage เน้นย้ำถึงศักยภาพของเครื่องดื่มในการส่งเสริมตลาดโลกสำหรับเกษตรกรผู้ปลูกอินทผลัมของซาอุดิอาระเบีย เครื่องดื่มนี้เปิดตัวโดยร่วมมือกับ Abdulrahman Al-Fadley รัฐมนตรีกระทรวงเกษตรของซาอุดิอาระเบีย
บริษัท Al Madinah Heritage ก่อตั้งขึ้นในเดือนกรกฎาคม เพื่อปรับปรุงคุณภาพและกำลังการผลิตอินทผลัมอัจวะห์ อันเลื่องชื่อของมะดินะห์ ซึ่งถือกันโดยทั่วไปว่าเป็นอินทผลัมที่ดีที่สุดในโลก เนื่องจากมีคุณค่าทางโภชนาการสูงและมีประโยชน์ต่อสุขภาพอย่างมาก
ในอดีต อินทผลัมเป็นส่วนประกอบหลักของเครื่องดื่มตะวันออกกลาง เช่น ชาร์บัต ซึ่งปรุงรสด้วยน้ำตาล น้ำเชื่อม หรือน้ำผึ้ง การเปิดตัว Milaf Cola สอดคล้องกับความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับทางเลือกอื่นนอกเหนือจากแบรนด์โคลาของตะวันตก ซึ่งเกิดจากการคว่ำบาตรที่เพิ่มขึ้นจากการสนับสนุนหรือความเกี่ยวข้องกับอิสราเอลท่ามกลางการฆ่าล้างเผ่าพันธุ์ในฉนวนกาซา